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百度競價賬戶優化,提升排名效果

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   對于百度競價推廣來說,真是幾喜幾憂!有些人的推廣效果非常好,有些人則是花錢流水就是不見效果,因為相對于其他形式的廣告,百度SEM廣告相對更難投放。如果只是靠感覺優化,沒有點擊,沒有咨詢,沒有轉化,沒有效果,應該是正常狀態。


  做好百度SEM賬戶優化,優化各個層面的影響因素,才能達到最大的推廣效果,那么如何優化百度SEM賬戶呢?


  1.百度SEM賬戶分析?


  在分享SEM賬戶優化的方法之前,首先要學會分析賬戶的邏輯和結構。百度SEM賬戶主要分為兩個維度:賬號預算和推廣區域:


  1.賬戶預算。


  促銷策略受到賬戶預算的限制。在制定任何促銷策略之前,必須首先評估預算。一般來說有兩種:超預算和不花錢。如果總是超出預算,可以適當增加賬戶的日常預算,或者減少預算、推廣時間段、推廣地域、控制價格。預算總是花不完的話,可以反方向操作。


  2.推廣地理分析。


  推廣區域必須在公司業務范圍內。如果不符合要求,則必須相應修改帳戶的升級區域。如果符合情況,只需要調整后期改造效果即可。

  二、如何優化百度SEM賬戶?


  1.計劃層面優化。


  策劃層面包括策劃預算、推廣區域、推廣時間段、策劃結構四個方面。對計劃預算和推廣時間段如何優化進行了分析。再來說說如何優化剩下的兩個方面。


  推廣期限必須與公司在線客服的上線時間一致。大家都知道客戶咨詢也是有時效性的。如果回復不及時,客戶的熱情和吸引力會大大降低。至于推廣區域,要根據待推廣產品的性質、地域、季節性進行優化,使百度SEM的推廣效果更加理想。


  2.單元級優化。


  影響單位層級的因素主要有三個,分別是出價、結構劃分、負面關鍵詞。出價一定要合理,為了避免不必要的浪費,一定要時刻檢查出價是否過高。單元結構主要看關鍵詞劃分是否細致,負面關鍵詞起到篩選過濾的作用。適當的添加可以降低點擊成本,實現更準確的到達。


  3.關鍵詞優化。


  關鍵詞優化是SEM賬號優化的重要組成部分,通常從關鍵詞數量、狀態、競價、匹配方式、質量五個方面進行調整和優化。


  適當的關鍵詞數量可以達到足夠的覆蓋率而不浪費費用。可以依靠一些相關工具添加關鍵詞。


  關鍵詞有三種異常情況:不適合推廣、搜索無效、搜索量低。如果出現類似情況,應及時修改、調整和更換。


  關鍵詞合理競價可以保證晉級排名,所以一定要讓競價有競爭性。


  如果匹配模式不能太單一,可以在檢查是否有負面關鍵詞的同時,通過“黃金組合”來調整關鍵詞。


  主要統計質量小于3星關鍵詞的百分比。如果小于75%,需要優化。


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